2020口粮烟消费增长 普一类烟草市场实现规模化提升

2020年，一系列不确定因素对品牌发展产生巨大影响。与此同时，国家也出台了一系列利好政策，推动消费市场高质量发展。多种因素相互交织，品牌发展环境充满变数。那么，在价值驱动型消费环境下，品牌面临哪些机会点呢？

第一，品质消费的升级。虽然今年一季度整体经济发展数据出现了一定下滑，但作为全面建成小康社会的攻坚年、决胜年，2020年的整体发展预期仍然是值得期待的。在此过程中，卷烟消费虽然会经历波折，但总体将呈现上升趋势。这既是客观环境的变化所导致的，同时也是内在消费逻辑的需求。即无论在怎样的市场环境下，消费者都在追求更好的消费选项。无论是“苏州十四条”“无锡二十条”的颁布，还是各大中城市的消费券，本质上都在推进品质消费的升级。

在此情况下，烟草品牌应该咬定青山不放松，推动品牌结构不断提升。尤其是300—500元档市场，总体仍呈现出扩容态势。但在次高端市场当中，价格并非决定产品发展的关键因素，溢价也并不代表产品有着良好的发展前景。相反，对品质的精雕细琢和产品性价比的关注，才是其做大做强的关键。高端烟必须物有所值，才能树立消费者购买的信心。

第二，口粮消费的新品补位。与此同时，在普一类口粮市场，同样存在巨大的发展空间，消费人群的迭代必然会产生新的消费需求。同时，关键价位的市场空白也给予了后来者居上的机会。以黄金叶品牌为例，近年来在次高端和超高端市场取得了重大突破，但在广大消费者看来，黄金叶仍然难以称之为高端品牌。其中的关键点在于，品牌缺乏普一类市场的支撑。

在这一价位，包括贵烟、天子等均有后来居上之势，黄山也早已凭借“红方印”“皖烟”等实现了规模和价值的双向提升。在与之相比，黄金叶品牌则有着不小的差距，品牌发展的压力愈发严重。但在新兴消费崛起的当下，普一类市场存在较大的发展空间。以突出的包装和较高的性价比抢占普一类市场，实现口粮烟的规模化增长成为其做大做强的关键因素。

随着移动互联网的深度普及，万物皆媒已成客观事实。在信息触手可及的情况下，大量信息充斥着消费者的时间。但同一时间内，消费者处理信息的能力却并没有发生明显变化。甚至，在海量信息的冲击下，消费者作出判断的时间在被迫延长。面对各种产品的信息攻势，只有回归产品发展的正道，才能在激烈的市场竞争中最终胜出。

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